در حال حاضر گوگل 22 میلیارد دلار نقدینگی دارد و با توجه به بهبود فروش تبلیغات اینترنتی، این شركت قصد دارد ماهانه یك شركت جدید را خریداری نماید. این خبر توسط اریك اشمیت، مدیرعامل شركت اعلام شد.
نرخ اعلام شده بیانگر افزایش قابل توجهی در تمایل این شركت به خرید دیگر شركتهاست، به ویژه اینكه از زمان ورود گوگل به بازار سهام، این شركت تنها 32 شركت را خریداری كرده است.
وقتی پای خرید دیگر شركتها به میان میآید، سرعت اهمیت زیادی دارد. ارزش كل شركتهای خریداری شده در صنعت فناوری اطلاعات در سه ماهه سوم سال جاری در ایالات متحده برابر با 9.8 میلیارد دلار بوده است. شركت PricewaterhouseCoopers پیشبینی كرده است كه این رقم در سه ماهه چهارم به 20 میلیارد دلار خواهد رسید.
اهداف گوگل شركتهایی هستند كه در زمینه جستجوی اینترنتی، تبلیغات و خدمات همراه فعالیت میكنند. ناظران معتقدند با توجه به فشار فزاینده مایكروسافت در حوزه جستجو، گوگل بیشتر به سمت حوزه جستجوی اینترنتی حركت خواهد كرد. گوگل اخیراً نشان داده قصد دارد رسانههای اجتماعی را درگیر نتایج جستجویش نماید. تبلیغاتی كه رفتار كاربران اینترنتی را مورد هدف قرار میدهد برای گوگل اهمیت فزایندهای یافته است. بخش عمدهای از درآمد گوگل از نمایش تبلیغات در كنار نتایج جستجو حاصل میشود، اما تحلیلگران معتقدند چنانچه این تبلیغات در كنار دیگر محتواهای اینترنتی به نمایش درآید، اثرگذاری بیشتری خواهد داشت. گفته میشود گوگل در حال مذاكره با Teracent است. این شركت به شركتهای تبلیغاتی در حوزه افزایش اثرگذاری تبلیغاتشان كمك میكند. رقیب Teracent نیز شركت Tumri و كاندیدای خرید توسط گوگل است.
تبلیغات مبتنی بر رفتار كاربران وب یكی از اهداف اساسی این شركت است. شركتهایی از قبیل Media6Degrees، Lotame، و 33Across همگی اطلاعاتی در مورد ارتباطات اجتماعی كاربران، جمعآری و بر اساس محتوای این ارتباطات تبلیغات مرتبط را به سمت كاربران هدایت میكنند. به طور مثال، گوگل میتواند از تكنولوژی شركت Lotame برای تبلیغ بر اساس علایق مشترك كاربران MySpace استفاده نماید.
برخی از ناظران معتقدند گوگل شركتهای بزرگتری را برای خرید تحت نظر دارد. برخی از این شركتها عبارتند از Facebook، Research In Motion و حتی Salesforce.com. دنی سالیوان، یكی از ناظران معتقد است چنین حركتی توسط گوگل بعید نیست و میگوید: تنها چیزی كه میتوان در مورد گوگل پیشبینی كرد این است كه این شركت غیرقابل پیشبینی است.