با قرارداد بسته شده میان فیفا و سونی، مسابقات جام‌جهانی فوتبال 2010 در آفریقای جنوبی برای نخستین بار در تاریخ این مسابقات به‌صورت سه‌بعدی فیلمبرداری می‌شوند.
طبق بیانیه مشترك فیفا و سونی، حدود 25 مسابقه این رقابت‌ها كه در ماه ژوئن و ژوییه برگزار می‌شوند، با استفاده از دوربین‌های حرفه‌یی سه‌بعدی سونی فیلمبرداری شده و برای علاقه‌مندان به فوتبال در مكان‌های ویژه در شهرهای سراسر جهان نمایش داده می‌شوند.
تصاویر سه‌بعدی ضبط شده از جام جهانی فوتبال در طول این مسابقات در مكان‌های عمومی رسمی در شهرهایی همچون برلین، لندن، شهر مكزیكو، پاریس، ریودوژانیرو، رم و سیدنی نمایش داده شده و سپس در فروشگاه‌ها عرضه می‌شوند.
سونی قصد دارد قابلیت سه‌بعدی را در مجموعه گسترده‌ای از محصولات مصرف‌كننده مانند تلویزیون‌ها، رایانه‌های شخصی و كنسول‌های بازی پلی‌استیشن وارد كند و امیدوار است جام‌جهانی زمینه را به‌منظور معرفی فن‌آوری این شركت به مخاطبان گسترده‌تر فراهم كند.