گوگل از سال ها قبل محتوای ایمیل های مشترکان جیمیل را بررسی و اسکن می کرد تا مشخص شود آنها به چه نوع مطالبی علاقه دارند تا بر همین اساس تبلیغاتی برایشان ارسال شود. این کار نقض آشکار حریم شخصی افراد محسوب می شد، اما گوگل به اعتراضات صورت گرفته در این زمینه بی توجهی می کرد.
گوگل مدعی بود این نوع اسکن کردن تنها در مورد حساب های ایمیل شخصی و نه حساب های ایمیل شرکت های تجاری صورت می گیرد و کاربران می توانند با تغییراتی در بخش تنظیمات جلوی این کار را بگیرند. هر چند دسترسی به این تنظیمات و اعمال آنها برای کاربران عادی ساده نبود.
البته این تصمیم گوگل به معنای عدم نمایش تبلیغات برای کاربران نیست، بلکه به معنای تلاش بیشتر برای احترام به حریم شخصی آنهاست. البته گوگل کماکان در زمان نمایش تبلیغات برای کاربران به مواردی مانند سوابق جستجوهای آنها، نحوه استفاده از یوتیوب و فعالیت افراد در مرورگر کروم توجه می کند و لذا نمی توان گفت حریم شخصی کاربران جیمیل توسط گوگل به طور کامل مورد احترام قرار می گیرد.