گوگل اعلام کرد تبلیغات را در حالت هوش مصنوعی (AI Mode) جستجو به بازارهای جهانی می‌آورد. این شرکت هم‌زمان پذیرفت که این تجربه تازه جستجو مبتنی بر Gemini، درآمدزایی (Monetization) کمتری نسبت به جستجوی سنتی دارد. انتشار این موضوع در کنار نتایج مالی ضعیف‌تر از انتظار سه‌ماهه سوم، فشار بر سهام آلفابت را افزایش داده است.
تبلیغات در AI Mode جهانی می‌شود
گوگل در یک پست وبلاگی در همان روز اعلام کرد که AI Mode در بازارهای جهانی تبلیغات دریافت خواهد کرد. کاربران آمریکایی نیز نمایش «تبلیغات چندنوبتی (Multiturn Ads)» را در پرسش‌های پیگیری آغاز خواهند کرد.
- آمریکا: نمایش تبلیغات چندنوبتی در پرسش‌های پیگیری.
- استرالیا، کانادا، هند، کنیا، مالزی، نیوزیلند، نیجریه، پاکستان، فیلیپین و سنگاپور: گسترش تبلیغات در AI Mode.
- برنامه‌ریزی برای بازارهای بیشتر در سه‌ماهه چهارم ۲۰۲۶: برزیل، مکزیک و بریتانیا.
گوگل می‌گوید پژوهش‌هایش نشان می‌دهد کاربران با تبلیغات در AI Mode راحت هستند و آن را مرتبط می‌دانند؛ به گفته شرکت، نرخ کلیک (Click-through Rate) میان اقلام فهرست محصول تبلیغاتی و ارگانیک در AI Mode از قبل مشابه است.
اعتراف به درآمدزایی کمتر و رشد پرسش‌ها
در تماس درآمدی سه‌ماهه سوم آلفابت، فیلیپ شینلر از گوگل تأیید کرد که AI Mode در مقایسه با جستجوی سنتی «درآمدزایی کمتر» دارد. بنابراین رشد قوی پرسش‌ها در AI Mode به دلیل درآمدزایی کمتر این حالت، تأثیر محدودتری بر سود گوگل داشته است.
شینلر گفت آزمایش‌های تبلیغاتی گوگل نتایج امیدوارکننده‌ای داشته و این شرکت اکنون تبلیغات را در AI Overviews و AI Mode برای کاربران و پرسش‌های بیشتری گسترش می‌دهد.
سقوط سهام آلفابت
سهام GOOG حدود زمان تماس درآمدی ۲۷ واحد افت کرد و در ۲۹ اکتبر به روند نزولی ادامه داد. قیمت سهام اکنون حدود ۲۸۰ دلار است و تنها چند واحد بالاتر از کف ۲۷۳.۱۴ دلاری ۳۰ مارس قرار دارد. افت ۱۲ درصدی، ارزش بازار (Market Cap) گوگل را بیش از ۵۰۰ میلیارد دلار کاهش داده است. NBC News این افت را دومین سقوط بزرگ پس از افت ۵۸۹ میلیارد دلاری انویدیا در سال ۲۰۲۵ معرفی کرده است.
این افت مستقیماً ناشی از AI Mode نیست، بلکه به نتایج ضعیف‌تر از انتظار سه‌ماهه سوم نسبت داده می‌شود. درآمد تبلیغاتی جستجو همچنان حدود نیمی از کل درآمد گوگل را تشکیل می‌دهد.
نگرانی سرمایه‌گذاران از هزینه‌های زیرساختی
دنیل بادر در تازه‌ترین شماره خبرنامه رایگان Inbox که دوبار در هفته منتشر می‌شود، این موضوع را بیشتر شرح داده است. به گفته او، سرمایه‌گذاران به هزینه‌های سرمایه‌ای (Capital Expenditure) مرتبط با توسعه مراکز داده در آینده نگاه می‌کنند و نگران‌اند در صورت ترکیدن حباب، حتی شرکت‌های دارای سرمایه کافی نیز ضربه‌های سنگینی بخورند.
بزرگ‌ترین پرسش درباره عملکرد سهام گوگل این است که آیا شرکت می‌تواند پیش از افت شدید تقاضا برای فضای تبلیغاتی جستجوی سنتی (Search Inventory)، جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی را به اندازه کافی درآمدزا کند. گوگل با کاهش ترافیک ارسالی به وب باز، تأکید می‌کند AI Mode و AI Overviews کاربران را سه برابر بیشتر از جستجوی سنتی در گوگل نگه می‌دارند.