معرفی رسانه‌ای بنام «مهر»؛ شما می‌توانید زمان را به عقب برگردانید

معاونت رسانه مجازي سيماي جمهوري اسلامي ايران با نگارش و انتشار مقالاتي درباره‌ي رسانه مهر به معرفي اين رسانه‌ي جدد پرداخته است.

به گزارش سافت‌ گذر به نقل ازایسنا؛ در يكي از اين مقالات آمده است: با ظهور اينترنت، مقدمات تعريفي تازه براي رسانه ها بيش از گذشته فراهم شد به طوري که مطابق پروتکل‌هاي اينترنتي، رسانه‌هاي نوين و جديدي به دنياي ارتباطات معرفي شدند.

در سال هاي قبل از جهاني شدن اينترنت يکي از دغدغه هاي گردانندگان رسانه ها در دنيا احترام به جايگاه مخاطبين و ديدگاه هاي آنها براي بهبود ارتباط و تامين خواسته هايشان بود و علاوه بر آن آگاه شدن از نيازهاي مخاطبين، زمينه مناسبتري را براي دست اندر کاران و تصميم گيرندگان رسانه ها، فراهم مي‌کرد. بر اين اساس ارتباط با مخاطب همواره به نوعي رمز موفقيت محسوب مي شد و از معيار هاي درجه بندي و کيفيت سنجي رسانه ها بود، اما مشکل عمده در اين بحث، بعد زمان بود که اکثر مخاطبان بعد از خروجي توليدات رسانه ها مي توانستند اظهار نظر يا انتقاد خود را ارائه دهند؛ بنابر اين بايد براي حل اين معضل اتفاقي صورت مي گرفت.

در سال هاي اخير مديران رسانه اي براي حل مشکل ارتباط با مخاطبين به راهکارهاي اينترنتي و استفاده از ديگر روش ها مانند پيامک هاي مخابراتي يا استفاده از شبکه هاي اجتماعي و همچنين ارسال نظرات از طريق ايميل و شيوه‌هاي رايج ديگر روي آوردند که باز هم دغدغه همزمان بودن و اصطلاحا زنده بودن نظرات را تامين نمي کرد بنابراين با ابداع شيوه تعامل با مخاطب، او را نيز در بحث توليد ايده و محتوا، شرکت دادند و اين تحول بزرگي در امر تعالي بخشيدن به ايده ها و نظرات مخاطبين و جمعيت هدف بود.

پژوهش ها و مطالعات تخصصي محققان علوم ارتباطات اين نتيجه را بدست مي دهد که مخاطبين تلويزيون هاي مبتني بر پروتکل اينترنت، با سرگرداني و تشويش در دنياي وب، گاهي زمان زيادي را از دست مي دهند و علاوه بر آن برخي هزينه ها بر خانوار ها اضافه مي شود؛ بنابراين با تمرکز بر بسترهاي مخابراتي و تکنو لوژي هاي همگرا، تصميم گرفته شد تا محتوايي را که مردم نياز دارند و آن طور که خودشان ميخواهند بر آن مديريت داشته باشند، در اختيارشان قرار گيرد و بالاخره اين تلاش ها در سال 2004 ميلادي به تبلور رسيد و تکنيکي مانند " ip-Tv " به دنيا معرفي شد.

در اين روش با امکان مديريت زمان (Time Shifting) مخاطب مي توانست در محدوده‌اي از زمان، برنامه مورد علاقه خود را که از پخش تلويزيوني آن گذشته بود، به زمان حال برگرداند يعني تا مدت مشخصي از زمان را در اصطلاح به عقب برگردد و برنامه خود را مشاهده کند. اين خدمت انتظارات مردم را که توقع بيشتري از تعامل با تلويزيون يا راديو داشتند را برآورده نمي‌کرد؛ بنابراين تلاش هاي بيشتر باز هم ادامه داشت و برخي نام هاي مطرح در دنياي وب (مانند اپل و گوگل ) اقدامات مثبت و خوبي را براي تعامل با مخاطب، دنبال کردند و هزينه‌هاي کلاني را سرمايه‌گذاري كردند، اما با ضعف ها و ناکامي‌هايي مواجه شدند.

اينک در دنياي ارتباطات، نزديک به دو دهه از عمر تعامل حرفه اي با مخاطب مي گذرد و تجربه ديگر سازمانها و موسسات که در اين زمينه گام هاي کهن تري برداشته بودند توانست معيار سنجش خوبي براي مديران و اصحاب رسانه اي کشور مان بحساب آيد و اينگونه سازمان صدا و سيماي جمهوري اسلامي ايران گام به دنياي رسانه هاي متعامل و ارتباطات دو سويه گذاشت.

از سوي ديگر روند سريع رشد توليدات تکنولوژيکي و صنعتي در بحث ارتباطات که همواره با تحميل مخارج بر استفاده کنندگان و مشتريان، عجين است و مانند جبري اقتصادي و تکنيکي خود را بر سبد خريد خانواده ها استوار مي کند، سبب شد تا مهندسين و محققين صدا و سيما در معاونت رسانه مجازي، مجاب شوند که تلاش خود را براي تعريف مختصات جديدي از رسانه هاي صوتي تصويري و حتي نوشتاري مورد نياز مخاطبين در قالب يک دستگاه و نمايش آنها با استفاده از يک صفحه نمايش، آغاز کنند و اينگونه ايده ساخت و طراحي مبدل جديد را عملياتي کردند.

در اين پروژه، اطلاعاتي مانند سيگنال هاي تصويري سيما و صوتي راديو و کليه وسايل (مانند کامپيوتر هاي شخصي ـ پخش کننده هاي ويدئويي و صوتي و ...)، که در منازل مورد نياز هستند و از انواع متعدد رسانه ها استفاده مي کنند، را تنها بر روي صفحه نمايش يکپارچه اي مانند گيرنده هاي تلويزيوني و با ملحق شدن به يک مبدل، مي توان دريافت کرد و مورد استفاده قرار داد.

از مزيت هاي اين فناوري آن است که با استفاده از خطوط ADSL و پهناي باند "2مگابيت بر ثانيه " که شرايط آن در کشور فراهم مي شود، علاوه بر در دسترس بودن براي همه، هزينه اي بيش از تهيه خطوط ADSL را بر خانواده ها تحميل نمي کند و نکته جالب ديگر اينکه، بحث استفاده از اينترنت و خدمات " وب " در قالب اين خدمت رساني به عنوان يکي از موارد پيش بيني شده در قابليت هاي ارزنده آن به مخاطبين که شايد بهتر باشد بعد از اين به آنها مشترکين گفته شود، مهيا شده است. با اين قابليت بايد گفت اينترنت به داخل سيستم و به عنوان يکي از خدمات آن به مجموعه اضافه شده نه اينکه اين سامانه وابسته به اينترنت و محتاج آن باشد و به عبارت ديگر در Ip- media (رسانه مهر ) تنها از پروتکل اينترنت استفاده شده است.

ماحصل مطالعات حرفه‌يي و تخصصي کارشناسان صدا و سيما و مطرح شدن پروژه " رسانه مهر" در معاونت رسانه مجازي سازمان، شکل جديدي با گنجايش و ظرفيت‌پذيري مناسب از رسانه ها را در ذهن متخصصين به وجود آورد و سرانجام در مرداد ماه سال 1389، صرفا با حضور و همفکري مهندسان ايراني از مرحله طراحي سخت افزاري تا ارزشمند ترين بخش هاي راهبري آن، محصولي با توانمندي مثال زدني و مزيت هاي رسانه اي مناسب، پا به عرصه وجود گذاشت و رسانه مهر(Ip- media ) معرفي شد.

در اين سامانه هر نوع اطلاعات، براي هر سليقه، تفکر و ذائقه پيش بيني شده و موضوعات مختلفي را که مثلا در دنياي اينترنت بايد با صرف وقت به دنبال آنها باشيم، درآن دسته بندي و بارگذاري شده است تا کاربر بتواند براحتي از آن استفاده كند. در اين پروژه علاوه بر بخش هاي راديو و تلويزيون، صدا هاي درخواستي اعم از موضوعات گوناگون مانند قرآن ـ موسيقي ـ کودک و نوجوان و نيز بازي و سرگرمي و ميزان متنابهي از آرشيوهاي تصويري سرگرم کننده، آموزشي، تخصصي، مستند و ديگر بخش ها را تعريف شده که امکان استفاده تمامي اقشار اجتماعي و البته با آسان سازي دسترسي به آنها، براي همگان مقدور باشد.

در بخش بازي و سرگرمي، انواع بازي هاي بومي، تک نفره، جمعي و ديگر مشخصات که قابليت دانلود را هم دارا باشند، به علاقه مندان ارائه مي شود و اين امکان را به خانواده ها مي دهد که مديريتي کاملا حساب شده را بر زمان و براي فرزندشان، اعمال کنند و هر آنچه را که مي‌خواهند با استانداردي مناسب در دسترس داشته باشند. در اين سامانه هر سايتي که کاربر مورد نيازش باشد، به راحتي قابل جستجو است و با ورود به دنياي "وب" از طريق آن مي‌توان مانند ساير شبکه‌هاي اجتماعي و موتور هاي جستجو، خدمات ارتباطي مانند خواندن رايانامه‌ها و يا ارسال آنها و ساير مشخصات را از آن انتظار داشت.

در رسانه مهر(مردم همراه رسانه )، موتور جستجوي "پارسي جو" تمام مختصات مورد سوال شما را با در اختيار داشتن مرکز اطلاعات وسيعي که به آن دسترسي دارد، تامين مي کند و البته با محتوايي پاک و بدور از هر گونه آلودگي‌هاي آزار دهنده، آن را در اختيار کاربر قرار مي‌دهد.

اين نو آوري، تامين کننده خواسته هاي شما در دنياي مجازي است و غرور ملي ايرانيان را با انديشه، علم و فن آوري ايراني به والاترين حد ممکن مي رساند. سازمان صدا و سيماي جمهوري اسلامي ايران با معرفي اين شکل از خدمت به دنبال ارائه الگويي مناسب براي موضوع " خدمت محوري " در کشور است تا آنچه را که شايسته ايرانيان و نام مقدس جمهوري اسلامي ايران است، به عموم هموطنان و کاربران بنماياند.

**** نگاهي ويژه به کودکان و نوجوانان در رسانه مهر

در آخرين سرويس و خدمتي که سازمان صدا و سيما براي ارائه به مخاطبين خود در نظر گرفته است، ابداع شيوه اي جديد از فن آوري سيگنال رساني و تجميع وب و تلويزيون در کنار هم را پديد آورده که با عنوان رسانه مهر (مردم همراه رسانه ) و يا

Ip media نامگذاري شده است.

اين نو آوري بارها و بارها با تاکيد بر ايراني بودن آن از مرحله طراحي تا اجرا به مردم و مخاطبين معرفي شده که موضوعي عيني و کاملا موثق است و براي اثبات آن هم روشي پيشنهاد مي شود که شايد امتحان آن ارزش بررسي و اثبات را داشته باشد. براي رسيدن به اثبات موضوع، کافي است در يکي از موتور هاي جستجوي دنياي وب عنوان ip media بررسي شود و مشاهده شود که غير از مطالبي که معاونت رسانه مجازي و سازمان صدا و سيما آنها را بارگذاري کرده اند، مطلبي با عنوان پخش حرفه‌يي راديو و تلويزيون و وب يا همان رسانه مهر ( ip media) پيدا نمي‌شود مگر در حد اسم چند شرکت و مباحثي اينچنيني.

به هر حال خوشبختيم که به عنوان بخشي از خانواده بزرگ صدا و سيما، توانستيم خدمتي وسيع، متنوع و در خور شأن ملت ايران را که با آن رسانه اي براي همگان، با هر سن و سليقه اي تعريف شده است، پيشکش هموطنان عزيز کنيم و صدا و سيماي جمهوري اسلامي ايران را مبلغ و رساننده باشيم.

علاوه بر مزيت هايي که در فوق به آن اشاره شد، ديگر خدمات با بيش از ده‌ها عنوان را براي اين رسانه جديد، تعريف شده که شايد ارزشمندترين آن وجود مزيت‌هايي مانند بحث مديريت زمان، تعاملي بودن راديو و تلويزيون، دسترسي به اطلاعات، بيش از آنچه را که مي‌بينيد و يا مي شنويد، ارائه خدمات متنوع صوتي و تصويري ( بانک جامعي از فيلم ها و سريال ها و محتواي صوتي، ايراني و خارجي، تخصصي و آموزشي , مستند و سرگرمي و ...)، خدمات دولت الکترونيک، بازي، اينترنت و اينترانت (شبکه ما )، شبکه هاي راديويي و تلويزيوني جديد ( شبکه سروش، کانال باز پخش برنامه هاي ماهواره اي)، مجموعه بيست گانه شبکه هاي صداي جمهوري اسلامي ايران، دسترسي به آرشيو يک ماه گذشته شبکه هاي تلويزيوني و امکاناتي ديگر، بايد اشاره کرد که تا مشاهده نشود؛ نمي توان همه ارزش آن را درک و تحسين کرد! زيرا در قالب اين چند سطر و البته زبان الکني که نگارنده در توصيف جمال اين رسانه دارد، نمي توان تمام جان کلام را بيان کرد.

و اما در اين مرحله از بررسي موضوعي رسانه مهر ، مايل هستم به بخشي پرداخته شود که شايد در ميان موضوعات مورد توجه جامعه، چند سالي باشد که با غفلت مواجه شده و آن بحث نيازمندي هاي تخصصي کودکان و نوجوانان در ميان رسانه ها و توليدات رسانه‌يي است. اين قشر حساس، نکته سنج و البته با هوش که قدرت درک مطلب ايشان و سرعت انتقال مفاهيم در ذهنشان با هيچ سيستمي که تا به حال به دست انسان ساخته شده، قابل قياس و سنجش نيست، به فراخور حال خود نياز هايي دارند و در بررسي هاي علمي و آکادميک که بر پايه پژوهش هاي ميداني و روان سنجي استوار بوده، امري طبيعي و قابل تامل است .

کودکان و نوجوانان با جايگزيني کودک درونشان به جاي شخصيت هاي محبوب خود در فيلم ها، سريال ها و انيميشن ها، در واقع همذات پنداري مفهومي ـ رسانه اي را به انجام مي رسانند که به کمک آن حس تخيل و پردازش ذهن تقويت شده و مراتب رشد و بالندگي روح و روان، مرحله به مرحله تکميل مي شود . اگر انسان در مرحله رشد جسمي از مقطعي به مقطع ديگر، نياز به تامين انواع نيازمندي هاي غذايي, تقويتي، محيطي و ... دارد، به همان نسبت هم بايد روح و روان او هم با مکمل هايي که به وي داده مي شود، مراحل رشد و نموش را طي كند.

امروزه رسانه ها به عنوان مکمل هاي روحي و رواني کودکان و نوجوانان مطرح هستند، اگر چه گاهي زياده روي در مصرف اين تغذيه مجازي مانند ساير زياده روي‌ها، اثرات ناخواسته‌اي ببار مي آورد، اما به هر حال نبودن خوراک رسانه‌يي مناسب، براي جامعه خصوصا قشر سني کودک و نوجوان، اثرات مخرب و ناراحت کننده‌اي در بر خواهد داشت. بنا بر همين ملاحظات در رسانه مهر بيش از گذشته به اين نکته توجه شده، به طوري که در يکي از کانال هاي بيست و چهار ساعته شبکه سروش که از ميان چهار کانال جديد و اضافه شده به مجموعه کانال هاي قبلي سيما، به عنوان هديه اي کوچک براي مخاطبان فهيم سازمان صدا و سيما در نظر گرفته شده است، کانالي را صرفا براي کودکان و نوجوانان عزيز تعريف شده و علاوه بر آن در بخش برنامه هاي در خواستي که با محتواي تصويري به علاقه مندان ارائه مي شود و به عنوان منبع متنابهي از امکانات، نياز مخاطب و مشتري را رفع مي‌کند، بخشي ديگر براي اين طيف سني قرار دارد و در آن فيلم هاي بلند و کوتاه انيميشن ـ فيلم و سريال ويژه رده سني کودکان ونوجوانان ـ نماهنگ ـ قصه و فيلم هاي آموزشي، قرار گرفته اند و علاوه بر اينها در بخش صداي در خواستيِ فهرست اصلي ip media (رسانه مهر ) باز هم بخش کودک پيش بيني شده که در آن زير مجموعه هايي مانند قصه و موسيقي تدارک شده اند و اينها را بايد نيمي از آن چيزي دانست که ويژه کودکان و نوجوانان، معرفي شده است زيرا در ديگر بخش از بخش هاي اصلي فهرست عناوين و امکانت رسانه مهر، موضوع بازي و سرگرمي قرار گرفته که در آن بازي هايي متنوع تک نفره ـ جمعي ـ شبکه اي که البته قابليت دانلود و ضبط را هم دارا مي باشند و هر از چند گاه بروز شده و موضوعات تازه تري در آنها قرار داده مي شود را براي مخاطبين نازنين و تنوع طلب اين رده سني، پيش بيني شده است.

البته گفتني است که بحث بازي و سرگرمي تنها نکاتي نيست که براي مخاطبين در رسانه مهر قرار گرفته زيرا طبق قوانين سازمان صدا و سيما، اين بخش از سازمان هم مانند ساير بخش ها که محتواي خروجي براي مخاطب به همراه دارد بايد پيام آموزشي هم ارائه کند و اين در شرايطي است که يکي از عمده وظائف معاونت رسانه مجازي هم تامين محتوا در فعاليت هاي نوين رسانه اي است. بنابراين براي مفاهيم آموزشي هم چندين و چند قابليت در نظر گرفته شده است زيرا اين سيستم توان افزايش چهار صد کانال( بصورت SD يا استاندارد ) و يا افزايش صد کانال با کيفيت HD را بدون نياز به صرف هزينه هاي حاشيه اي ( نظير نياز به تامين فرستنده ـ دکل هاي انتقال ـ اجاره ماهواره و تاسيس استوديو و ...) داراست که مباحثي براي آينده رسانه مهر (ip media) هستند، اما در وضعيت فعلي مفهومي مانند ارائه " متا ديتا " را هم در اين سامانه در نظر آمده است که ان شاءالله در مقالات آتي , آنها را براي علاقه مندان شرح خواهيم داد.

*** شبکه هاي تلويزيوني صدا و سيما در رسانه مهر چگونه‌اند؟

در حال حاضر 16 شبکه ديجيتال تلويزيوني از طريق ست تاپ باکس‌هاي ديجيتال(DVB-T ) در اختيار مخاطبين محترم شبکه هاي تلويزيوني سازمان صدا و سيماست که انشاء‌الله به ياري خداوند، اضافه شدن تعداد هشت کانال ديگر ، بزودي براي اين مجموعه مورد انتظار است يعني با اين احتساب، صدا و سيما به غير از بيست و چند کانال محلي خود در مراکز استان ها، بيست و چهار کانال ديگر را از تهران براي علاقه مندان برنامه هاي تلويزيوني پخش مي کند که در نوع خود ستودني است. اما براي مشترکين رسانه مهر، علاوه بر کانال هاي متعدد سيما که در مطالب فوق به آنها اشاره شد، چهار کانال ديگر هم در نظر گرفته شده که از طريق شبکه سروش معاونت رسانه مجازي در اختيار آنها قرار مي گيرد، حالا با وجود اين همه تعدد شبکه هاي تلويزيوني اگر به هر کدام تنها يک ساعت را اختصاص دهيم ، يک شبانه روز کامل هم براي مرور آنها، کم است!

اما اينکه چه فرقي بين پخش و دريافت برنامه هاي سيما از طريق مبدل رسانه مهر (مردم همراه رسانه ) با ساير دريافت کننده ها وجود دارد، بر اساس امکانات بيشتري است که به آنها اختصاص داده شده، به اين معنا که با امکانات رسانه مهر شما وقت خود را تحت کنترل داشته و بر آن مديريت مي کنيد. فرضا اگر در موقعيتي قرار داشتيد که نتوانستيد برنامه ( فيلم ـ سريال ـ خبر ـ ورزشي و ... ) مورد علاقه خود را مشاهده کنيد و اصطلاحا ديدن آن را از دست داديد، با امکاناتي که بر روي سيستم رسانه مهر تعريف شده، شما مي‌توانيد زمان را به عقب برگردانيد و تا 12 ساعت قبل را با اختيار خود، مديريت کنيد و از امکان ماشين زمان (Time Shifting) بر روي شبکه هاي تلويزيوني بر خوردار شويد.

اين قابليت به مشترکان اجازه مي دهد پخش شبکه را متوقف كذده و تا 12 ساعت زمان مربوط به هر شبکه را به عقب بر گردانده و برنامه هاي گذشته را مشاهده کنيد و به راحتي و در کسري از ثانيه شبکه ها را به ساعت، دقيقه و ثانيه انتخاب شده، منتقل کنيد. برنامه هاي قبل از اين مدت نيز ( که بيش از 12 ساعت از پخش آنها گذشته است ) در بخش آرشيو برنامه هاي صدا و سيما که به مدت يک ماه در دسترس شما خواهد بود، قابل در يافت و استفاده است و البته امکان ضبط آنها را هم براي شما در نظر گرفته‌ايم.

به گزارش سافت‌ گذر؛در کنار اين امکانات، قابليت IPG” " ( راهنماي تعاملي برنامه ها ) را نيز قرار داده ايم که با آن امکان نمايش فهرست عناوين برنامه هاي روز شبکه ها و برنامه هاي بعدي و قبلي آنها در همان روز را مشاهده خواهيد کرد و از ساعت پخش آنها و يا مدت برنامه ها و مدت گذشته از پخش آنها، در حالي که در حال پخش هستند مطلع خواهيد شد. اين امکان همچنين با حرکت بر روي ليست و انتخاب برنامه مورد نظر، دسترسي به اطلاعات برنامه ها، عکس آنها و امکان ارائه نظر در باره آنها را براي مشترک فراهم خواهد کرد.

*** رسانه‌هاي نوين و آينده تبليغات در آنها

سازمان تنظيم مقررات راديو، تلويزيون و مخابرات کانادا (CRTC)، رسانه‌هاي جديد را هر محصول رسانه‌اي که تعاملي باشد و به صورت ديجيتال توليد و توزيع شود، تعريف مي‌کند؛ بنابراين شرايط تعاملي بودن و نشر ديجيتالي، تفاوت رسانه‌هاي جديد با نسل‌هاي قبلي خود به حساب مي‌آيند.

در رسانه‌هاي نوين مباحثي مانند مرزبندي جغرافيايي و فاصله، پوشش جمعيتي، سرعت انتقال مطلب و جوانب و همگرايي‌هاي ارتباطي از جمله مباحثي هستند که تفاوت هاي عمده و معنا داري با تعابير رسانه اي و حرفه اي قبل از خود دارند. اثرگذاري رسانه‌هاي جديد بر اعمال توانايي هاي نظارتي آنها معنادار مي‌شود به اين ترتيب که به علت دسترسي عمومي مخاطبان به اين گونه رسانه‌ها، تعداد منابع و افراد داراي آگاهي و اطلاعات افزايش پيدا مي‌کند اگر چه عمق آگاهي آنها ابعادي خرد و کوچک هست ولي به دليل تکثر تعداد آنها و تنوع موضوعي سطح آگاهي‌هايشان، هر کدام به عنوان منبعي به حساب مي‌آيند و اينگونه سرعت انتشار و انتقال مطالب در جامعه اي با ظهور رسانه‌هاي نوين، افزايش پيدا مي کند.

امروزه متخصصان و تحليل گران علوم ارتباطات، هر پيام را به عنوان يک رسانه مي‌دانند و تحولات اجتماعي و روابط قدرت را همواره تحت تاثير الگوهاي پيام دهي و جريانات رسانه اي مطرح مي کنند؛ بنابراين قدرت داشتن در دارا بودن رسانه ها و ارتباطات موثر است و ارتباطات جايي است که قدرت در آن جاري است.

اگر چه رسانه ها تنها زير مجموعه اي از مفاهيم وسيع ارتباطات هستند و موضوعي براي توضيح تحولات به حساب مي آيند ولي هر رسانه زبان و چگونگي تعامل و فرآيند چند مرحله اي ويژه خود را دارد؛ مثلا در دو دهه قبل مردم اينترنت را به عنوان نوعي رسانه نمي شناختند و به آن اقبالي نداشتند ولي آلان اينترنت يکي از رسانه ها محسوب مي شود و اين در حالي است که راديو و تلويزيون هنوز جايگاه اعتباري و ارزشي بودن خود را دارند اگر چه بين انواع مختلف وسايل ارتباط جمعي، ارتباط فزاينده ـ تعاملي و آني بوجود آمده است؛ بنابر اين امروزه به سمت همگرايي همه رسانه ها و وسايل ارتباط جمعي پيش مي‌رويم که همگي با هم ارتباط دروني دارند و از يکي به ديگري وارد يا خارج مي شويم و اينگونه است که در ساختاري مانند " رسانه مهر "، راديو و تلويزيون و وب در کنار يکديگر و در يک پلت فرم تجميع پيدا مي‌کنند.

فن‌آوري ارتباطات، رسانه ها، راديو و تلويزيون و اينترنت همگي از مهم‌ترين اجزاي زندگي ما هستند؛ چرا که آنها تصور ما را از جهان اطرافمان شکل مي‌دهند و اگر لزوما اين جهان پيراموني برازنده سليقه و درک دلخواه ما نباشد ممکن است ساختاري نامتوازن و ناخواسته‌اي را در اعماق روحي ما، تجلي‌بخش باشند. با دقت بر خواسته‌هاي مخاطبين در زمان رسانه‌هاي موجي و تا قبل از پديد آمدن رسانه‌هاي تعاملي، همواره نوعي واپسگرايي در موضوعاتي مانند تبليغات و تيزر هاي بازرگاني که در فواصل بين برنامه ها و يا در خلال پخش آنها خودنمايي مي کردند، به وجود مي‌آمد که موجب دلزدگي و آزردگي خاطر مخاطبان مي شد و به نوعي اين لزوم هستي بخش براي رسانه ها ، تبديل به سوهان روح و اعصاب مخاطبان شده بود ولي امروزه با ظهور پديده‌هايي مانند رسانه‌هاي مبتني بر پروتکل‌هاي اينترنتي، تبليغات به صورت جادويي (اسمي نمادين) درآمده و شما به عنوان مشترک که برنامه‌اي در لحظه‌اي خاص را در حال مشاهده هستيد، اگر براي تامين و اقناع حس کنجکاوي تان لزومي را احساس کرديد، مي توانيد از آن محتواي تبليغي که در متن برنامه مستتر است استفاده كنيد و با رويت اجزاي محتوايي آن بسته يا موضوع تبليغي، دوباره به متن اصلي برنامه بازگشت کنيد و ادامه آن را ببينيد و يا اصلا بدون توجه به محتواي تبليغي از آن مرحله عبور کرده و ادامه برنامه را مشاهده کنيد.

امروزه در رسانه مهر ، تبليغات به اين شرح که توصيف آن براي شما بيان شد، ارائه مي شود و اين موضوع در اصل با ظهور فن آوري جديد که تلفيقي از وب و تلويزيون در کنار يکديگر است، پديدار شده است. در ساليان گذشته برخي فن‌آوري‌هاي مرتبط مانند دستگاه هاي ديجيتالي ضبط ويديويي ( بنام Tivo ) در کشورهايي مانند حوزه آمريکاي شمالي ، هنگام ضبط برنامه هاي تلويزيون ، آگهي را تشخيص داده و آنها را ضبط نمي کرد ، اما امروز با ارائه تکنولوژي برتر ip media ( رسانه مهر )، پا را از اين هم فراتر گذاشتيم و تبليغات را به صورت هوشمند تقديم کرده ايم به اين صورت که با استفاده از خواص اطلاعات افزوده ( متا ديتا ) ، امکان اجراي تبليغات جادويي را برا ساس اجزاء درون محتوا ، ايجاد کرده‌ايم.

به گزارش سافت‌ گذر؛در اينجا سعي مي شود با ارائه يک مثال توضيحات را عيني کرده و تقديم كنيم. فرض کنيد فيلمي ايراني در حال پخش است و محصولي از شرکتي مانند ايران خودرو در تصوير مورد مشاهده شما ديده مي شود، اينک در سمت راست بالايي کادر صفحه گيرنده‌تان، پوشه اي زرد رنگ با عددي در کنار آن ، ظاهر مي شود که آن عدد بيانگر تعداد محتواي موجود در آن پوشه است و آن پوشه هم مبين اين است که اي بيننده عزيز در اين لحظه اگر مايل باشيد مي توانيد با نگهداشتن فرصت پخش فيلم توسط دکمه روي ريموت کنترلتان و افزودن دکمه مربوط به تبليغات بر روي همان کنترل ، وارد پوشه شده و از محتواي آن که شامل اطلاعات مختصري درباره محصول انتخاب شده است ، آگاه شويد و در ضمن اگر تمايلتان براي ادامه روند تبليغات آن کالا و محتوا ، همچنان برقرار بود، مي توانيد با ارجاع به وب سايت شرکت ارائه کننده محصول ، پيگير امور مورد در خواستتان باشيد ، يعني مستقيما از تلويزيون و مشاهده فيلم يا محتواي مورد نظرتان به دنياي وب وارد شده ايد و اين قبلا ، اصلا مقدور نبود که از يک پلت فرم چنين امکاني را بخواهيد .