OpenAI اعلام کرد که قصد دارد یک قالب تبلیغاتی تصویری (Visual Ad Format) را در ChatGPT معرفی کند و نخستین آزمایش آن را هنگام تولید تصویر (Image Generation) توسط کاربران انجام دهد. این آزمایش از اواخر اکتبر در آمریکا و با گروهی اولیه از تبلیغ‌دهندگان آغاز می‌شود.
به گفته OpenAI، تبلیغات جدید از تصاویر برای نشان دادن الهام‌بخشی محصول، نحوه استفاده از یک محصول یا تجربه‌هایی که یک سرویس ارائه می‌دهد استفاده می‌کنند. این تبلیغات به‌وضوح برچسب‌گذاری می‌شوند و از تصویری که ChatGPT در حال ساخت آن است جدا نگه داشته می‌شوند. این شرکت بار دیگر تأکید کرده است که تبلیغات بر پاسخ‌های ChatGPT تأثیر نمی‌گذارد.
بر اساس اعلام OpenAI، ChatGPT اکنون هر هفته به ۱.۲ میلیارد نفر می‌رسد. این شرکت تبلیغات را راهی برای خدمت به بازاری بسیار بزرگ‌تر از اشتراک‌های صرفاً پرداختی توصیف می‌کند.
تبلیغات تصویری در ChatGPT چگونه نمایش داده می‌شود؟
تولید تصویر تنها سطحی است که برای این آزمایش نام برده شده است. نمونه اسکرین‌شات‌هایی که OpenAI منتشر کرده، ChatGPT را روی موبایل نشان می‌دهد که هم‌زمان با پردازش یک درخواست تصویر، تصاویر محصول یک برند مواد غذایی را همراه با دکمه «Learn more» نمایش می‌دهد.
OpenAI می‌گوید محافظ‌های جای‌گذاری (Placement Guardrails) آن ارزیابی می‌کنند که آیا یک گفتگو برای تبلیغات مناسب است یا نه و هدفشان دور نگه داشتن تبلیغات از بافت‌های احساسی آسیب‌پذیر، حساس یا نامناسب است.
برای یافتن نقض سیاست‌ها از بازبینی خودکار (Automated Review)، نظارت انسانی (Human Oversight) و پایش مستمر (Ongoing Monitoring) استفاده می‌شود. تبلیغ‌دهندگان واجد شرایط همچنین می‌توانند از گزینه جدید Negative Phrases استفاده کنند تا جای‌گذاری‌هایی را که با سیاست‌های برند خودشان در تضاد است حذف کنند.
این اعلامیه نمی‌گوید کدام طرح‌های ChatGPT در آزمایش آمریکا تبلیغات تصویری را خواهند دید. کاربرانی که در ChatGPT تصویر تولید می‌کنند باید مراقب برچسب تبلیغ باشند؛ برچسبی که به گفته OpenAI محتوای اسپانسری را از تصویر تولیدشده جدا می‌کند.
ابزارهای اندازه‌گیری و شرکای جدید تبلیغات ChatGPT
نیمه دیگر این به‌روزرسانی به تبلیغ‌دهندگان اختصاص دارد. OpenAI یکپارچه‌سازی‌هایی با Hightouch، Tealium و LiveRamp اضافه می‌کند تا کسب‌وکارها بتوانند داده‌های تبدیل (Conversion Data) را از سیستم‌های موجود خود به ChatGPT Ads ارسال کنند.
شرکای انتساب (Attribution Partners) پشتیبانی‌شده اکنون شامل AppsFlyer، Adjust، Branch، Kochava، Singular، Northbeam، Triple Whale، DV Rockerbox، Airbridge و Tenjin است.
آزمون افزایشی (Incrementality Testing) در مرحله ابتدایی قرار دارد. OpenAI با Haus، Measured و WorkMagic روی آزمایش‌های مبتنی بر موقعیت جغرافیایی (Geo-Based Experiments) کار می‌کند تا تأثیر علّی ChatGPT Ads را اندازه‌گیری کند.
بر اساس آمار اولیه‌ای که این شرکت با شرکا به اشتراک گذاشته، هزینه انتساب‌شده به ازای هر دستاورد (Attributed Cost per Acquisition) برای WeightWatchers در مقایسه با معیار ترکیبی جستجوی پرداختی آن ۱۵.۳ درصد کمتر بوده است.
DoubleVerify و Integral Ad Science در حال اجرای پایلوت‌های تناسب برند (Brand Suitability Pilots) در یک محیط آزمایشی کنترل‌شده هستند. OpenAI می‌گوید این دو شرکت ارزیابی خواهند کرد که محافظ‌های آن چگونه کار می‌کنند، بدون آنکه به گفتگوهای خصوصی کاربران دسترسی داشته باشند.
زمان گسترش تبلیغات تصویری نامشخص است
OpenAI نگفته است که قالب تصویری چه زمانی فراتر از تولید تصویر یا خارج از بازار آمریکا گسترش می‌یابد. این شرکت می‌گوید همچنان قالب‌ها و قابلیت‌های تبلیغاتی جدیدی اضافه خواهد کرد و کسب‌وکارها در هر اندازه‌ای می‌توانند از همین حالا از طریق پورتال تبلیغاتی خود برای ChatGPT Ads ثبت‌نام کنند.