در کنفرانس نوکیا ورلد امسال (Nokia World 2011)
بازدیدکنندگان شاهد حضور یک سازه طاقی شکل شبیه هدفون بودند، حالا نوکیا
دست بکار شده و یکی از همین به اصطلاح آرکها را در مرکز خرید وِستفیلد
اِستِرَتفورد، در دروازه استادیوم المپیک۲۰۱۲ لندن، نصب کرده است تا
ویندوزفونهای تازهوارد نوکیا لومیا در المپیک ۲۰۱۲ لندن درخشیده و ۷۵۰
هزار نفر کار با این گوشیها را تجربه کنند.
هدف از طراحی این آرک را نمایش محصولات به خریداران، به دست
گرفتن و بازی با لومیا ۸۰۰، پرسیدن سوال در مورد آن و در نهایت رفتن به
نزدیکترین مغازه برای خرید آن است. با این اقدام بازاریابی نوکیا، کسانی
که این گوشی را میخرند، میتوانند از پرسنلی که در محل آرک هستند برای
انتقال مخاطبان و دیگر رسانهها از گوشی قدیمی خود کمک بگیرند. بیرون این
آرک نیز صفحهنمایشی وجود دارد که اطلاعات و تبلیغاتی از محصول را نمایش
میدهد و کاربران را به خود جذب میکند.
با توجه به دوربین و نرمافزارهای نقشه جالب موجود در نوکیا
Lumia 800 که میتواند کاربران را در سرتاسر استادیوم راهنمایی کند، این
گوشی یک گوشی ایدهال برای استفاده در المپیک به حساب میآید.
وِستفیلد اِستِرَتفورد شلوغترین مرکز خرید در انگلستان است و
از زمان گشایش در ماه سپتامبر، هر هفته شاهد حضور ۷۳۰ هزار نفر
بازدیدکننده است و اقدام نوکیا در برپایی این آرک اقدامی هوشمندانه در
بازاریابی به حساب میآید.
مارک دِنس، رئیس فروش برند نوکیا در انگلیس در این خصوص
میگوید: آرک نوکیا در استرتفورد برای هزاران مشتری فرصتی منحصربهفرد برای
لذت بردن از تجربه کامل با نوکیا لومیا ۸۰۰ را فراهم میکند. این آرک یک
محیط فروش سرگرمکننده و راحت است که در آن تیم کارشناسان ما به مشتریها
کمک میکنند از تلفن همراه خود بیشترین بهره را ببرند.”
به نظر میرسد ویندوزفونهای نوکیا فرصت خوبی برای بازگشت
دوباره نوکیا و عرض اندام این شرکت در برابر سایر رقبای سرسخت فراهم خواهد
آورد.