در این کتاب شما با بازاریابی و مدیریت
بازار آشنا می شوید.
فهرست مطالب این کتاب به شرح زیر است:
بازار
ارکان بازار
مبادله
تفاوت بازاریابی با فروش
فروش
بازاریابی
فرایندهای بازاریابی
مزایای برنامه نویسی
شیوه های برنامه ریزی
انواع برنامه
مراحل فرایند برنامه ریز استراتژیک
و ...
بازار:
محیطی واقعی یا مجازی (غیر واقعی) است که
عرضه کننده (عرضه) و مشتری (تقاضا) همدیگر را ملاقات می کنند. بازار مجازی نیز
نظیر بازار واقعی مکانی بریا برخورد عرضه و تقاضاست ، مثل بازار اینترنتی یا بازار
تلقی (دنیای مجازی ، بازار مجازی)
بازار از طیف های گوناگون تشکیل شده است:
انحصار کامل – انحصار چند جانبه – رقابت
انحصاری – رقابت کامل
انحصار کامل مثل توتون ، آرد ، گندم در
ایارن – دولت کالاهای استراتژیک را در انحصار خود در می آورد اما رقابت مثل بنگاه
معاملات ملکی است ، یعنی هرکس با هر بضاعتی می تواند در زمره تولیدکنندگان کالا و
خدمات در آید. در این حالت مشتری قدرت چانه زنی دارد اما انحصار چندجانبه مثل
ایران خودرو سایپا وضعیتی است که چند تولید کننده مختلف تولید را به انحصار خود در
می آورند. وضعیت رقابت انحصاری ، وضعیتی است که برای همه رقابت وجود دارد ولی نوعی
در آن است مثلا تولید کنندگان شیراز سوبسید دولیتی استفاده می کنند در رقابت
انحصاری خلاقیت بازاریابی کاربرد دارد.