آمازون این هفته از نسل جدیدی از تبلت‌های خود با نام «تبلت‌های الکسا» (Alexa Tablets) رونمایی کرد. مهم‌ترین تغییر این محصولات، کنار گذاشتن سیستم‌عامل اختصاصی (Proprietary OS) و فروشگاه اپلیکیشن سفارشی آمازون است؛ تبلت‌های تازه حالا بر پایه اندروید (Android) با تجربه‌ای نزدیک به نسخه خام (Stock) عرضه می‌شوند و به فروشگاه گوگل پلی (Play Store) نیز دسترسی دارند. این تغییر، یک چرخش راهبردی بزرگ برای آمازون به شمار می‌رود.
پایان دوران سیستم‌عامل اختصاصی فایر
پیش از این، تبلت‌های سری فایر (Fire) آمازون به سیستم‌عامل بسته و فروشگاه اپلیکیشن محدود خود وابسته بودند؛ محدودیتی که همواره یکی از اصلی‌ترین انتقادها به این محصولات بود. اکنون با پذیرش اندروید و پلی‌استور، کاربران به طیف گسترده‌ای از اپلیکیشن‌ها و سرویس‌های اندرویدی دسترسی خواهند داشت. از نظر ظاهری نیز این تبلت‌ها طراحی جذاب‌تری یافته‌اند و برخلاف نسل‌های پیشین فایر که حس ارزانی منتقل می‌کردند، کیفیت ساخت بهتری ارائه می‌دهند.
سه مدل در ابتدای عرضه
خط تولید جدید در آغاز شامل سه مدل است:
- مدل ۸.۷ اینچی با قیمت ۲۲۹ دلار
- مدل ۱۱ اینچی با قیمت ۳۲۹ دلار
- مدل ۱۲ اینچی پرو با قیمت ۴۹۹ دلار
به باور تحلیلگران، مدل میانی جذاب‌ترین گزینه این خانواده است؛ چرا که ۸ گیگابایت رم (RAM)، نمایشگر ۹۰ هرتزی، طراحی باریک و صفحه‌نمایشی با وضوح بالا را در اختیار کاربر قرار می‌دهد.
مقایسه با آیپد اقتصادی اپل
در مقایسه با آیپد اقتصادی (Budget iPad) اپل، مدل ۱۱ اینچی الکسا حدود ۱۲۰ دلار ارزان‌تر است، در حالی که رم بیشتری دارد، نمایشگر ضعیف‌تری ندارد و بدنه‌ای باریک‌تر ارائه می‌کند. البته باید توجه داشت که آیپد از تراشه A16 بهره می‌برد که احتمالاً در مقایسه با تراشه مدیاتک (MediaTek) به‌کاررفته در تبلت الکسا، عملکرد بسیار سریع‌تری دارد. همچنین حافظه پایه آیپد ۱۲۸ گیگابایت است، در حالی که تبلت الکسا از ۶۴ گیگابایت آغاز می‌شود؛ اگر کاربر حافظه تبلت الکسا را به ۱۲۸ گیگابایت ارتقا دهد، اختلاف قیمت دو محصول به تنها ۷۰ دلار کاهش می‌یابد.
نقاط قوت نرم‌افزاری و تجربه کاربری
از منظر سخت‌افزاری، تبلت‌های الکسا محصولاتی توانمند به نظر می‌رسند. اندروید روی تبلت‌ها هنوز تجربه‌ای کاملاً بی‌نقص ارائه نمی‌کند، اما با توجه به یکپارچگی این دستگاه‌ها با دستیار صوتی الکسا و قیمت‌گذاری مناسب، می‌توان انتظار داشت که شمار زیادی از کاربران — حتی کسانی که پیش‌تر به خرید آیپد فکر می‌کردند — به سمت این محصولات جذب شوند. یکی از مزیت‌های سنتی آمازون، تجربه کتاب‌خوان کیندل (Kindle) است و این تبلت‌ها نیز حالت مطالعه (Reader Mode) با قابلیت کاهش نور آبی ارائه می‌دهند.
رقابتی که می‌تواند به نفع کاربران باشد
فقط گذر زمان نشان می‌دهد که آمازون تا چه اندازه می‌تواند سهم قابل‌توجهی از بازار تبلت را تصاحب کند، اما حتی مدل ۱۲ اینچی پرو با قیمت ۴۹۹ دلار نیز محصولی ارزشمند به نظر می‌رسد. در خوش‌بینانه‌ترین حالت، وجود رقابت جدی می‌تواند باعث شود اپل در به‌روزرسانی‌های آیپد خود کمتر دچار رکود و خودراضی‌بودن شود؛ برای نمونه، آیپد ایر از زمان بازطراحی خود در سال ۲۰۲۰ عمدتاً تنها ارتقای تراشه را تجربه کرده است. در حال حاضر آمازون برای معاوضه (Trade-in) هر دستگاه، ۲۰ درصد تخفیف نیز در نظر گرفته است.