بر اساس گزارش 9to5Mac به نقل از فایننشال تایمز، فروشگاه iTunes Store در حال تجربه یک احیای غیرمنتظره است. این بازگشت عمدتاً نتیجه تاکتیکی است که هنرمندانی مانند تیلور سوییفت، آریانا گرانده، چارلی ایکس‌سی‌ایکس، سامر واکر و چند ستاره دیگر در پیش گرفته‌اند.
از انقلاب فروش دیجیتال تا بازنشستگی اپلیکیشن دسکتاپ
فروشگاه iTunes Store زمانی شیوه خرید موسیقی را دگرگون کرد؛ نه تنها فروش دیجیتال (Digital Sales) را جایگزین فروش فیزیکی (Physical Sales) کرد، بلکه به کاربران اجازه داد به جای خرید یک آلبوم کامل، تک‌آهنگ‌ها را نیز بخرند. با این حال، اپل در تابستان ۲۰۱۹ اپلیکیشن دسکتاپ iTunes را بازنشسته کرد و اپلیکیشن‌های جدید موسیقی، پادکست و تلویزیون را جایگزین آن کرد.
جهان عمدتاً به سرویس‌های استریم (Streaming Services) روی آورده و شمار افرادی که موسیقی را به صورت مستقیم خریداری می‌کنند نسبتاً کم است. اما گزارش فایننشال تایمز از یک حرکت معکوس در این زمینه خبر می‌دهد.
انتشار انحصاری؛ تاکتیک تازه ستاره‌ها
فروشگاه iTunes Store دوباره به محلی غیرمنتظره برای ستاره‌های پاپ تبدیل شده است تا اقلام کلکسیونی را به طرفداران وفادار عرضه کنند، به مخاطبان تازه دست یابند و جایگاه خود را در جدول‌های موسیقی (Charts) تقویت کنند. ماه گذشته، آریانا گرانده به شکلی غافلگیرکننده نسخه زنده آلبوم جدید خود با نام Petal را به صورت انحصاری در iTunes منتشر کرد. این اقدام پس از مجموعه‌ای از انتشارهای انحصاری iTunes در سال‌های اخیر از هنرمندانی مانند تیلور سوییفت، چارلی ایکس‌سی‌ایکس، دوجا کت، سامر واکر و تیناشه انجام شده است.
نمونه‌های شاخص
- تیلور سوییفت: گزارش فایننشال تایمز می‌گوید آلبوم Life of a Showgirl در نخستین هفته انتشار در آمریکا از نظر فروش فیزیکی و دیجیتال عملکرد بهتری نسبت به سرویس‌های استریم داشته است.
- آریانا گرانده: پس از اعلام انتشار غافلگیرکننده نسخه زنده آلبوم Petal در iTunes، جایگاه این اثر در جدول‌ها از رتبه ۱۵ به رتبه ۶ رسید.
- چارلی ایکس‌سی‌ایکس: او گام را فراتر گذاشت و قطعه‌های بی‌ساید (B-side) آلبوم Music, Fashion, Film را به صورت انحصاری در iTunes منتشر کرد.
نگاه کارشناسان
در فوریه گذشته نیز گزارشی اعلام کرد که اپل هنوز در حال بازاریابی iTunes برای برچسب‌های موسیقی (Music Labels) است. کارشناسان صنعت درباره اینکه این استراتژی تا چه حد در مقیاس گسترده‌تر کارساز خواهد بود دیدگاه‌های متفاوتی دارند، اما این روند قطعاً جالب توجه است.